La tua pagina aziendale raggiunge il 5% del feed, i profili personali il 65%. Nella sfida tra profilo personale o pagina aziendale LinkedIn non è una questione di contenuto: è il modo in cui è progettato LinkedIn. Capirlo cambia come conviene usare i due strumenti.
In questo articolo
Il 5% e il 65%: la differenza di portata
Quando pubblichi dalla pagina aziendale, il tuo contenuto arriva a una piccola parte del feed. Quando lo stesso contenuto esce da un profilo personale, la portata è molto maggiore. Non dipende dalla qualità di ciò che scrivi, ma da come la piattaforma distribuisce i contenuti delle persone e quelli delle marche.
L’interazione: 4,7% contro l’1-2%
La differenza si vede anche nell’interazione. Un’analisi su 52 milioni di pubblicazioni ha registrato una media del 4,7% per i profili personali, contro l’1-2% delle pagine aziendali. Chi ha una pagina e non ottiene risposte non sta necessariamente sbagliando: sta usando lo strumento nel modo meno favorito dalla piattaforma.
Perché LinkedIn tratta le persone e le marche in modo diverso
La ragione è semplice: LinkedIn tratta le persone come conversazione e le marche come annuncio. E le persone commentano altre persone, non un logo. In un confronto tra profilo personale o pagina aziendale LinkedIn, il profilo ha un vantaggio strutturale quando l’obiettivo è aprire dialoghi.
Non chiudere la pagina: smetti di aspettarti che lavori da sola
Questo non significa chiudere la pagina aziendale. Significa smettere di aspettarsi che funzioni da sola. La pagina resta un punto di riferimento: chi cerca la tua azienda, un cliente o un candidato, la apre per verificare che esista e sia seria.
Cosa funziona davvero su LinkedIn
- Fai parlare una persona reale. Il fondatore, il responsabile, il team: un nome e un volto generano più fiducia di un marchio.
- Cura i primi 60 minuti. LinkedIn decide la portata di un post in base alle conversazioni che avvia nella prima ora. Tre commenti veri all’inizio valgono più di cento “mi piace” tardivi.
- Usa la pagina per ciò che serve. Credibilità, annunci e selezione del personale, non per generare conversazione organica.
Come decidere chi mette la faccia per la tua azienda
Quando scegli tra profilo personale o pagina aziendale LinkedIn, la domanda pratica è chi parlerà. Un metodo semplice:
- Scegli una o due persone che conoscono bene il lavoro e si sentono a loro agio a scrivere.
- Definisci i temi su cui possono parlare con autorità: il loro lavoro quotidiano, gli errori che vedono, ciò che hanno imparato.
- Usa la pagina per ripubblicare e dare contesto, non per sostituire la voce delle persone.
- Dedica la prima ora dopo la pubblicazione a rispondere ai commenti.
Per far arrivare chi scopre queste persone su un sito che spiega davvero cosa fate, guarda come lavoriamo su sviluppo web e SEO.
L’ironia di pubblicarlo da una pagina aziendale
Sì, siamo consapevoli dell’ironia di pubblicare questo contenuto da una pagina aziendale. Proprio per questo sappiamo di cosa parliamo: lo abbiamo sperimentato, e per questo i risultati più significativi li otteniamo dal profilo personale del fondatore. Puoi vedere la nostra pagina LinkedIn e confrontare.
Domande frequenti su profilo personale o pagina aziendale LinkedIn
Devo chiudere la pagina aziendale?
No. Serve come punto di riferimento per credibilità, annunci e selezione del personale; va solo smesso di aspettarsi che generi conversazione da sola.
Perché i profili personali hanno più portata?
Perché LinkedIn tratta le persone come conversazione e le marche come annuncio, e le persone commentano altre persone, non un logo.
Cosa conta nella prima ora dopo la pubblicazione?
Le conversazioni: secondo l’analisi citata, tre commenti veri all’inizio valgono più di cento “mi piace” tardivi.
Chi dovrebbe parlare per l’azienda?
Una o due persone che conoscono il lavoro, come il fondatore o un responsabile, con la pagina che ripubblica e dà contesto.
Vuoi una presenza LinkedIn che porti conversazioni?
Possiamo aiutarti a decidere voci, temi e ruolo della pagina, e a preparare il sito che accoglie chi arriva.