Todo estudio tiene un primer trabajo. El nuestro fue un cartel. Cuando Donkey Lab arrancó en Italia en 2006, uno de los primeros proyectos fue el diseño, la producción y la impresión del cartel de inauguración de Bene-Fit, un gimnasio nuevo. Un trabajo sencillo, pero que contiene buena parte de lo que sigue importando hoy al diseñar un cartel de inauguración.
En este artículo
Por qué los carteles siguen funcionando
En un mundo de pantallas los carteles siguen teniendo su lugar, sobre todo para los negocios locales. Un gimnasio, una tienda o un restaurante que abre en un barrio tiene que llegar a quienes viven y trabajan cerca, y un cartel en el sitio adecuado hace justo eso:
- lo ven cada día las personas que pasan;
- apunta a una zona concreta, sin desperdicio;
- crea curiosidad antes del día de la apertura;
- cuesta poco en comparación con la atención que consigue.
El objetivo: anunciar una apertura
Un cartel de inauguración tiene una sola tarea: decir a la gente que está a punto de llegar algo nuevo, qué es, dónde y cuándo, y dar ganas de ir. Para un gimnasio debe además sugerir energía, movimiento y motivación.
Las reglas de un buen cartel de inauguración
Legible de lejos
La gente mira un cartel unos pocos segundos, a menudo caminando. El mensaje principal debe leerse a varios metros de distancia: título breve, letras grandes y fuerte contraste.
Un solo mensaje claro
Un cartel que quiere decirlo todo no dice nada. Bastan la fecha de apertura, el nombre y el motivo principal para ir.
Una imagen potente
Una imagen o una gráfica que capte la mirada y comunique enseguida de qué se trata. Para un gimnasio: energía y cuerpo en movimiento.
Jerarquía visual
El ojo debe ir primero al título, después a la imagen y después a los detalles: dirección, fecha, oferta de apertura.
Una invitación a la acción
Ven a la inauguración, reserva una prueba gratuita, síguenos online. La gente debe saber qué hacer después.
Del diseño a la impresión
Nos ocupamos de todo el proceso: concepto, diseño, preparación de los archivos e impresión. Un cartel perfecto en pantalla puede decepcionar en papel si los archivos no se preparan bien: la resolución, el perfil de color y el sangrado deben ser correctos para el formato elegido.
El papel y las dimensiones dependen de dónde se vaya a usar el cartel: en interior o en exterior, en un escaparate o en un tablón. Aconsejamos en ambos, para que el cartel de inauguración luzca bien y dure lo que haga falta.
Promocionar hoy la apertura de un gimnasio
Hoy un cartel funciona mejor dentro de una campaña de lanzamiento más amplia:
- carteles y folletos en el barrio;
- una ficha de Google Business completa, para que quien busca un gimnasio cercano te encuentre;
- publicaciones en redes sociales y anuncios locales con el mismo estilo gráfico;
- una página web sencilla con horarios, precios y formulario de reserva;
- una oferta de apertura para convertir la curiosidad en socios.
Cuando todas estas piezas comparten la misma identidad, la apertura parece un acontecimiento y la gente reconoce la marca allí donde la vea.
Veinte años después
Desde aquel primer cartel Donkey Lab ha crecido y trabaja en identidad, páginas web, SEO local y contenidos para clientes de Italia, Suiza y España. Los fundamentos no han cambiado: entender al cliente, decir una cosa con claridad y asegurarse de que el producto terminado sea tan bonito en la realidad como en pantalla. La historia completa está en la página Quiénes somos. Para entender mejor cómo funciona la publicidad en general, te aconsejamos partir de sus objetivos: hacerse ver, hacerse entender, hacer actuar.
Dónde colocar los carteles de una apertura
Hasta el mejor cartel fracasa si nadie lo ve. Para una apertura local la ubicación lo es todo:
- escaparates y tablones del barrio;
- bares, cafeterías y tiendas cuyos clientes coincidan con tu público objetivo;
- clubes deportivos, escuelas y centros de reunión, en el caso de un gimnasio;
- los escaparates del nuevo negocio, en las semanas previas a la apertura.
Pide siempre permiso antes de colocar carteles y comprueba la normativa local sobre publicidad en la vía pública.
Lecciones de un primer trabajo
Mirando atrás, aquel primer cartel nos enseñó lecciones que siguen guiando nuestro trabajo: escuchar al cliente antes de diseñar, mantener el mensaje sencillo y revisar cada detalle antes de imprimir. Un cartel es un proyecto pequeño, pero exige el mismo cuidado que una gran campaña. Cada trabajo, grande o pequeño, es una ocasión para ganar confianza y el proyecto siguiente. Para ver hasta dónde hemos llegado, mira el portfolio.
Preguntas frecuentes sobre el cartel de inauguración
¿Qué formato debe tener el cartel?
Depende de dónde vaya. A3 y A2 son habituales para escaparates y tablones; los formatos mayores van bien para espacios exteriores.
¿Imprimís también los carteles además de diseñarlos?
Sí. Preparamos los archivos y podemos ocuparnos de la impresión por ti.
¿Se puede usar el mismo diseño online?
Sí. Adaptamos la gráfica para redes sociales, correo y web.
¿Con cuánta antelación preparar la campaña de apertura?
Aconsejamos empezar unas semanas antes de la apertura, para dejar tiempo al diseño, la impresión y la promoción.
¿Vas a abrir algo nuevo?
Cuéntanos qué lanzas y cuándo: te respondemos con un presupuesto por escrito. Más trabajos de impresión en el portfolio.