Tu competencia no es mejor que tú: solo aparece antes. Y aparecer antes en Google no es cuestión de talento, sino de estructura. Una web publicada pero invisible es el error más habitual de quien cree estar «online» solo porque la web existe.
En este artículo
Estar publicado no es lo mismo que ser encontrado
Casi todo el mundo cree que, con una web online, ya está «en internet». Pero estar publicado y ser encontrado son cosas distintas. Es la diferencia entre tener un local y tenerlo en una calle por la que pasa gente. Una web publicada pero invisible es un local en un callejón sin letrero.
El dato: el 46 % de las búsquedas en Google tiene intención local
Según Google, el 46 % de las búsquedas tiene intención local. Son personas que quieren comprar, reservar o llamar. Cerca. Ahora. Si no apareces cuando alguien busca tu servicio «en Tenerife» o «cerca de mí», no te están descartando: simplemente no te ven.
Señal 1: no sales en el mapa de arriba
Busca tu servicio más tu zona. Si no estás en el bloque del mapa de arriba, el de los tres negocios, tienes la primera señal de una web publicada pero invisible. Es el punto donde se decide gran parte de las llamadas y de las visitas al local.
Señal 2: la ficha de Google Business Profile está a medias
Revisa tu ficha en Google Business Profile. ¿Faltan fotos? ¿Los horarios no son reales? ¿No hay reseñas recientes? Una ficha incompleta le dice a Google, y a los clientes, que el negocio no está cuidado.
Señal 3: la web habla de «nosotros» pero no dice qué haces ni dónde
Abre la home desde el móvil. Habla de «nosotros», de «calidad», de «pasión», pero ¿dice en la primera pantalla qué haces, dónde y para quién? Si la respuesta es no, quien llega tiene que adivinarlo, y quien busca un servicio cerca no tiene tiempo para hacerlo.
No se arregla con más presupuesto: se arregla con estructura
Lo interesante es que nada de esto se arregla con más presupuesto. Se arregla con estructura:
- una ficha de Google completa y actualizada;
- contenidos que nombren tu zona y tus servicios;
- una web que responda a lo que la gente escribe de verdad en el buscador.
Si quieres el método paso a paso, lee también el artículo sobre la prueba de 10 segundos para el SEO local.
Antes de pagar por más tráfico
Antes de pagar por más tráfico, asegúrate de que el que ya podrías tener te encuentra. Una comprobación de media hora:
- busca tres servicios que vendes con tu zona, desde el móvil;
- anota dónde apareces y quién aparece en tu lugar;
- compara tu ficha de Google con la de los tres primeros resultados;
- vuelve a leer la primera pantalla de la web como un cliente.
Para trabajar estos puntos mira nuestros servicios de desarrollo web y SEO. ¿Cuándo fue la última vez que buscaste tu propio negocio en Google como lo haría un cliente? Cuéntanoslo en la página de LinkedIn de Donkey Lab.
Preguntas frecuentes sobre la web publicada pero invisible
¿Por qué mi web está online pero nadie me encuentra?
Porque estar publicado no basta: hacen falta una ficha de Google cuidada, contenidos que nombren servicios y zona y una estructura que responda a las búsquedas reales.
¿Qué son las búsquedas con intención local?
Son las búsquedas de quien quiere comprar, reservar o llamar cerca. Según Google representan el 46 % del total.
¿Pagar más publicidad lo resuelve?
No resuelve la causa. Primero conviene arreglar ficha, contenidos y estructura, para que el tráfico que ya podrías tener te encuentre.
¿Cuánto tiempo lleva comprobarlo?
Media hora: tres búsquedas desde el móvil, una revisión de la ficha de Google y la relectura de la primera pantalla de la web.
¿Quieres que te encuentre quien te busca?
Podemos hacer contigo la revisión de ficha, contenidos y estructura, y proponerte qué arreglar primero.